تعد الدعاية والإعلانات أحد أكثر العوامل تأثيرا على سلوكيات ومواقف الأطفال في العصر الحديث حيث يتعرض الأطفال لمختلف أنواع الإعلانات من خلال وسائل الإعلام المتنوعة مثل التلفاز والإنترنت والألعاب الإلكترونية والمجلات فإن عرض هذه الإعلانات بكثافة يؤثر على النمو النفسي والاجتماعي للطفل وخصوصا في سنه المبكر.
تشمل الدعاية والإعلانات عدة جوانب تؤثر على النواحي النفسية والاجتماعية والصحية والاقتصادية للطفل لذا سنتناول في هذه المقالة كيفية تأثير هذه الجوانب على الأطفال وسنقدم بعض النصائح للتعامل مع الآثار السلبية للإعلانات على الأطفال.
تأثير الإعلانات على سلوكيات الأطفال
التأثيرات النفسية
- القيم والسلوكيات: بالتأكيد تلعب الإعلانات دورا كبيرا في تشكيل قيم وسلوكيات الأطفال فيتعرض الطفل لمفاهيم جديدة عن الجمال والنجاح والسعادة وهذه المفاهيم قد ترسخ في أذهان الطفل أن هذه القيم مرتبطة فقط بمنتجات معينة مما يؤثر على رؤية الطفل لنفسه وللعالم من حوله.
- الاحتياجات والرغبات: تعمل الإعلانات أيضا على خلق احتياجات ورغبات جديدة لدى الطفل حتى وإن لم تكن هذه الاحتياجات حقيقية وهذا بسبب استخدام المعلنون للتقنيات النفسية المتقدمة لجعل المنتجات تبدو جذابة وضرورية للطفل مما يؤدي إلى إلحاح الطفل للحصول على هذه المنتجات.
التأثيرات الاجتماعية
- التفاعل الاجتماعي: في بعض الأحيان تؤدي الإعلانات إلى بعض التغييرات في كيفية تفاعل الطفل مع أقرانه فمثلا قد يحدد الطفل مكانته الاجتماعية بناء على ممتلكاته من المنتجات التي يراها في الإعلانات كما أن هذا يجعله يميز بين الأطفال بناء على ما يمتلكون.
- الأنماط الاستهلاكية : إن التعرض للإعلانات بشكل مستمر يؤدي إلى تبني الطفل لأنماطً استهلاكية غير مستدامة كما أنه يجعله يربط السعادة والرضا بشراء الأشياء الجديدة والمكلفة فقط.
- التأثيرات الصحية
- التغذية والسمنة : إن إعلانات الطعام والمشروبات تعد أحد أكثر أنواع الإعلانات أنتشارا واستهدافا للأطفال فهذه الإعلانات غالبا ما تروج لأطعمة غير صحية غنية بالسكريات والدهون مما يؤثر على عادات الأكل لدى الأطفال ويزيد من مخاطر إصابتهم بالسمنة والأمراض المتعلقة بها مثل مرض السكري.
التأثيرات الاقتصادية
- الضغط المالي على الأهل والتأثير على قرارات الشراء: إن رغبة الأطفال في الحصول على المنتجات التي يرونها في الإعلانات يزيد من الضغط المالي على الأهالي لتلبية هذه الرغبات ويجعل الأهل يشعون بالضغط للإنفاق على أشياء غير ضرورية في سبيل إسعاد أطفالهم وفي بعض الأحيان قد يؤدي إلحاح الطفل للحصول على منتج معين إلى تغييرات في نمط الشراء الأسري .
نصائح للتغلب على الآثار السلبية للإعلانات على الأطفال
- تثقيف الأطفال : يجب شرح كيفية عمل الإعلانات للأطفال وأهداف هذه الإعلانات ويجب تعلمهم أن ليس كل ما يتم الإعلان عنه ضروري أو حقيقي.
- مراقبة المحتوى : يجب مراقبة البرامج والمواقع التي يشاهدها الطفل والتأكد من أنها تقدم محتويات مناسبة وتعليمية للطفل.
- كن قدوة جيدة: يجب على الآباء أن يكونوا قدوة جيدة لأطفالهم في كيفية التعامل مع الإعلانات والقرارات الشرائية فيجب جعلهم يرونك تقوم بشراء المنتجات الضرورية وتجنب المنتجات غير الضرورية والإفراط في الاستهلاك.
- التحدث عن الإعلانات : يجب التحدث مع الأطفال بانتظام عن الإعلانات التي يشاهدونها ويجب سؤالهم عن رأيهم فيها وما إذا كانوا يشعرون بأن هذه المنتجات ضرورية أم لا.
- القيم الإنسانية : يجب تعليم الأطفال القيم الإنسانية مثل التعاون والاحترام والعطاء وعدم التركيز على الاستهلاك المادي.
- التوعية بالأثر البيئي: يجب تعليم الأطفال والتحدث معهم عن الأثر البيئي للاستهلاك المفرط ويجب تشجيعهم على التفكير في الاستدامة والمحافظة على الموارد.
